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| 징둥월드와이드에 입점한 11번가 전문관 메인화면 (사진=11번가) |
[알파경제=문선정 기자] 7억 명의 소비자를 보유한 중국 최대 이커머스 플랫폼에 한국 상품만을 위한 전용관이 문을 열었다.
11번가는 중국 징둥닷컴의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 징둥월드와이드에 11번가 전문관을 개설하고 중국 역직구 사업을 본격 운영한다고 10일 밝혔다.
이번 전문관 개설로 11번가 판매자들은 배송과 마케팅 등 초기 부담을 줄인 상태에서 중국 시장에 진출할 수 있게 됐다.
징둥닷컴은 2025년 10월 기준 연간 활성 소비자 수가 7억명 이상인 중국 대표 이커머스 플랫폼이다.
11번가 전문관은 아마존, 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 사업자들과 함께 징둥월드와이드 메인 화면에 노출된다.
일간 활성 이용자 수가 1억명 안팎인 징둥닷컴 앱에서도 검색을 통해 접속할 수 있다.
현재 전문관에는 K뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 350여개 브랜드 상품이 입점했다. 브랜드 본사와 공식 총판 상품 위주로 구성됐다.
11번가는 이번 사업을 중소 브랜드와 소상공인의 해외 판로 확대 기회로 보고 있다.
11번가 관계자는 알파경제에 "중소 브랜드나 소상공인의 경우 관세와 통관, 배송 등의 부담으로 중국 진출이 쉽지 않은 경우가 많다"며 "11번가 플랫폼을 통해 보다 쉽게 수출 기회를 얻을 수 있기를 기대하고 있다"고 말했다.
전문관에서는 159위안(약3만5000원) 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다.
11번가는 전문관 오픈을 기념해 오는 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 중국 최대 쇼핑 행사 중 하나인 618 쇼핑 페스티벌 기간과 맞물려 운영된다.
행사 기간에는 브랜드 데이를 운영해 동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등을 비롯한 다양한 한국 브랜드 상품을 특가 판매한다.
구매 고객에게는 결제액 200위안당 30위안씩 최대 15% 할인 혜택을 제공한다. 첫 구매 고객에게는 5위안 할인 쿠폰도 지급한다.
신현호 11번가 전략그룹장은 "11번가 전문관을 통해 한국 판매자의 중국 시장 진출 기회를 확대하고 중국 소비자에게 다양한 K상품을 선보일 수 있을 것으로 기대한다"며 "징둥닷컴과의 협력을 통해 브랜드와 상품군을 지속 확대하고 다양한 프로모션을 통해 서비스를 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.
알파경제 문선정 기자(moonsj@alphabiz.co.kr)
