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| (사진=연합뉴스) |
[알파경제 = 김혜실 기자] 카카오가 톡비즈 광고 성장세의 견고함 위에 AI 생태계 확장 행보까지 더해지며, 관련 성과가 본격화됨에 따라 올해 실적 추정치도 상향될 가능성이 높을 것으로 예상된다.
17일 한화투자증권은 카카오에 대해 핵심 수익원인 톡비즈 광고는 단순 노출형 광고에서 벗어나, 데이터 기반의 초개인화 타겟팅 광고로 진화했다고 평가했다.
톡 개편 및 오픈채팅의 관심사 기반 광고 지면 확대로 인해 4분기 광고 성장률은 탄력적인 반등에 성공했고, 올해에도 이 추세는 더욱 가속화될 것으로 예상했다.
여기에 AI브랜드 ‘카나나’는 아직 이용자 기반 및 사용성 면에서 부족하지만, 정식 출시를 앞둔 ‘카나나 인 톡’은 별도 앱 설치 필요 없이 기존 카톡 앱 업데이트를 통해 제공되는 통합 AI기능이라 기대감이 일고 있다.
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| 카카오 종목진단 (출처=초이스스탁) |
구글과의 전략적 협력을 통해 최신 안드로이드 단말기까지 최적화를 완료했으며, 상반기 내 유의미한 파트너들의 온보딩이 예상된다.
김소혜 연구원은 "저수익 자회사들의 손익 개선 노력은 강화되고 있고, 연결 계열사 수도 150여 개에서 최근 94개까지 줄어들었다"라며 "올해 톡광고 매출 17.7% 성장 추정, 대형 써드파티들과의 파트너십 모멘텀, 분기마다 순차적으로 확인될 AI 생태계 확장 행보까지 실적과 멀티플 모두 우상향을 전망한다"라고 말했다.
알파경제 김혜실 기자(kimhs211@alphabiz.co.kr)
