[알파경제=문선정 기자] ​CJ제일제당이 베트남 유통 1위 사업자인 박화산(Bách Hóa Xanh)과 협력을 확대하며 현지 식품 사업 확장에 속도를 낸다고 27일 밝혔다.

 

​박화산은 베트남 최대 리테일 그룹인 MWG 산하의 슈퍼마켓 체인이다. 현재 베트남 전역에서 2760개 매장을 운영 중이다.

 

​CJ제일제당은 해당 채널을 통해 비비고 만두와 롤 및 김치와 김 등을 판매하고 있다. 최근 4년간 연평균 성장률은 20%에 달한다.

 

​양사는 이번 협력을 통해 단순한 제품 공급 관계를 넘어 비즈니스 파트너십을 더욱 공고히 할 방침이다.

 

​CJ제일제당의 제품력과 콜드체인 운영 역량에 박화산의 유통망을 더해 가공식품 시장을 공략한다는 구상이다.

 

​기존 냉동과 냉장 중심이던 입점 품목은 상온 제품까지 대폭 확대한다. 특히 현지 소비자 입맛에 맞춘 전용 제품을 공급해 K-푸드의 입지를 더욱 강화할 계획이다.

 

​사업 지역도 남부에서 북부와 중소도시로 넓힌다. 그간 경제 중심지인 호치민 등 남부 지역이 주요 타깃이었다면 앞으로는 성장 잠재력이 높은 북부 시장 진출에 주력한다.

 

​최근 하노이 인근 박닌과 하이퐁 등지에서 산업단지 건설과 첨단산업 유치가 활발해지고 있다.

 

​이에 따라 CJ제일제당은 박화산의 북부권 확장 계획에 맞춰 제품 커버리지를 함께 늘려갈 예정이다.

 

​소비자 접점 확대를 위한 마케팅 전략도 강화한다. 체험형 마케팅과 K-푸드 페스티벌을 공동 추진한다. 박화산 애플리케이션 내에 전용 섹션인 CJ Zone 운영도 확대한다.

 

​온라인 채널의 경우 단기적인 매출 기여보다는 브랜드 노출 효과를 극대화하고 유통 채널 내에서 CJ제일제당 제품의 입지를 강화하는 데 초점을 맞춘다.

 

​이와 관련해 양사는 지난 23일 베트남 하노이에서 K-푸드 확산과 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약을 체결했다.

 

​협약식에는 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장과 응우옌 득 따이 MWG 회장이 참석했다. 또한 김정관 산업통상자원부 장관과 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관도 배석해 전략적 파트너십의 의미를 더했다.

 

​CJ제일제당 관계자는 알파경제에 "이번 협력은 단순히 제품을 공급하는 수준을 넘어 박화산과 함께 베트남 식문화 현대화를 이끄는 비즈니스 파트너로 거듭나는 과정"이라고 말했다.

 

​이어 "특히 소득 수준이 높아지고 있는 북부 시장의 잠재력을 고려해 제품 커버리지를 적극적으로 늘리고 비비고를 현지 국민 브랜드로 도약시키겠다"고 덧붙였다.

 

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